武大學(xué)者再批赴日做賞櫻廣告“無(wú)知無(wú)畏”，校方稱是個(gè)人觀點(diǎn)
來(lái)源：澎湃新聞 作者：徐笛薇 熱度：℃ 發(fā)布時(shí)間：2016-03-23
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東京澀谷地區(qū)109MEN’S商業(yè)大樓戶外大屏幕上播出的有關(guān)武大櫻花的廣告。 @油潑辣子愛抹茶 圖
武漢大學(xué)校史研究者批東京的“來(lái)武大賞櫻”廣告一事持續(xù)發(fā)酵。
近日，武漢一公司在東京鬧市投放戶外廣告。宣傳語(yǔ)為：“Tokyo看到冇？武漢，世界櫻花之鄉(xiāng)，歡迎來(lái)武大賞櫻！”
3月21日，武漢大學(xué)校史研究人員吳驍對(duì)此撰文批評(píng)稱，既為這條廣告本身的低級(jí)錯(cuò)誤與嚴(yán)重失實(shí)感到荒唐可笑，也對(duì)其以極不妥當(dāng)?shù)姆绞搅钗錆h市與武漢大學(xué)因“躺槍”而蒙羞深為不悅。此事隨即在網(wǎng)上引發(fā)爭(zhēng)論。
該廣告投放公司相關(guān)負(fù)責(zé)人就此向澎湃新聞回應(yīng)稱，櫻花是武漢城市旅游的“新名片”，向最喜歡櫻花的日本民眾推薦武漢櫻花，是希望達(dá)到促進(jìn)中日間交流、引發(fā)關(guān)注的效果。該公司認(rèn)為，在如今這個(gè)價(jià)值觀多元的時(shí)代，同一事件不同的解讀是一種正?，F(xiàn)象，“對(duì)于不同的聲音，更應(yīng)理性、平和、包容地對(duì)待”。
對(duì)于“武漢，世界櫻花之鄉(xiāng)”的說(shuō)法，武大園林與環(huán)衛(wèi)服務(wù)中心主任黃德明認(rèn)為，從植物學(xué)的角度，中國(guó)長(zhǎng)江流域的野生櫻花范圍比較大，但是觀賞櫻花的培育確實(shí)來(lái)源于日本，該說(shuō)法有夸大的嫌疑。
武大黨委宣傳部副部長(zhǎng)李宵鯤向澎湃新聞表示，吳驍和他的觀點(diǎn)能且僅能代表其個(gè)人。
吳驍：廣告口號(hào)過(guò)于無(wú)知無(wú)畏
“情懷這個(gè)東西，有的人有，有的人沒有，但商人多是為了牟利?！?月21日，吳驍告訴澎湃新聞（www.thepaper.cn），平時(shí)自己大部分時(shí)間忙于研究，很少對(duì)公共問(wèn)題發(fā)表看法，“這次是實(shí)在看不下去，看到這個(gè)廣告之后，覺得不對(duì)頭?！?/span>
吳驍1981年出生在武漢，在武大研究生畢業(yè)之后一直留校工作。多年前，吳驍就對(duì)武漢櫻花的淵源產(chǎn)生了興趣，他從研究武大櫻花長(zhǎng)達(dá)60年的蕭?cǎi)慈A教授、武大園林部門負(fù)責(zé)人以及老校友回憶文章中收集信息。這些年，他對(duì)于武大櫻花的了解也在不斷修正和補(bǔ)充。
吳驍說(shuō)，自己對(duì)此次投放廣告的企業(yè)不是很了解，但是作為該企業(yè)的系列營(yíng)銷，去年在紐約時(shí)代廣場(chǎng)投放的熱干面廣告，他覺得非常好。“其實(shí)，這次去東京宣傳櫻花也挺好的，可以當(dāng)作文化交流，但是打出的口號(hào)太過(guò)于無(wú)知無(wú)畏了。（世界櫻花之鄉(xiāng)）很明顯是假的嘛，如果只是說(shuō)武漢號(hào)稱三大櫻花之鄉(xiāng)之一，那沒有任何問(wèn)題。定位失準(zhǔn)，出現(xiàn)偏差，就不是一件小事了。我看到有網(wǎng)友舉例子，如果是日本養(yǎng)了幾只熊貓，然后說(shuō)自己是熊貓之鄉(xiāng)，那像話嗎？”
吳驍?shù)奈恼屡u(píng)稱“商賈不知亡國(guó)恨”，文中稱，武大櫻花最早由侵華日軍所引進(jìn)，承載著國(guó)恥記憶，實(shí)在不宜毫無(wú)顧忌地拿出來(lái)在昔日的侵略者面前大加宣揚(yáng)。
對(duì)此，也有觀點(diǎn)認(rèn)為“賞櫻本身不應(yīng)與民族主義摻雜在一起”，“把普通的商業(yè)行為和老百姓的喜好上升到民族仇恨的高度，實(shí)在沒有這個(gè)必要”。
廣告策劃方：觀點(diǎn)不同，更應(yīng)理性包容對(duì)待
澎湃新聞了解到，此次策劃“武大櫻花登陸日本”廣告的是一家國(guó)資控股70%的網(wǎng)貸平臺(tái)，名為漢信互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)(武漢)股份有限公司 ，2015年策劃了“武漢熱干面登陸紐約”的營(yíng)銷案例。
3月21日晚，一則《武大櫻花事件策劃者：“商賈不知亡國(guó)恨”？我們不同意》的帖子出現(xiàn)在微信公號(hào)“news武漢”上。署名為“阿七”、自稱是東京賞櫻廣告事件的策劃者撰文稱：“既然武大櫻花已然成為武漢的一張最有影響力的城市名片，為什么不可以以更開放的心態(tài)，向包括日本在內(nèi)的全世界發(fā)出邀請(qǐng)呢？邀請(qǐng)全國(guó)人民乃至日本人民都到武大來(lái)看櫻花，是不是正好就可‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’地對(duì)其進(jìn)行愛國(guó)主義教育，提醒他們?cè)谟^賞櫻花的同時(shí)勿忘那段歷史。”
漢信公司相關(guān)負(fù)責(zé)人則向澎湃新聞表示，整個(gè)東京賞櫻廣告的策劃投放都由他們自己運(yùn)作，網(wǎng)上所傳帖子與公司沒有關(guān)系。
該公司稱，櫻花是武漢城市旅游的“新名片”，通過(guò)去東京給武大櫻花做廣告，向最喜歡櫻花的日本民眾推薦武漢櫻花，是希望達(dá)到促進(jìn)中日間交流、引發(fā)關(guān)注的效果。
而對(duì)于“武漢，世界櫻花之鄉(xiāng)”的這句廣告詞，該公司解釋稱，武漢東湖磨山櫻園與日本青森縣的弘前櫻花園、美國(guó)的華盛頓州櫻花園并稱為世界三大櫻花之都，“櫻花也起源于中國(guó)”?！澳壳埃瑢?duì)于‘世界櫻花之鄉(xiāng)’并沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于‘批評(píng)’的聲音，我們一直秉承‘有則改之，無(wú)則加勉’的態(tài)度，歡迎社會(huì)各方監(jiān)督?！?/span>
該公司認(rèn)為，在如今一個(gè)價(jià)值觀多元的時(shí)代，同一事件不同的解讀是一種正?，F(xiàn)象，“對(duì)于不同的聲音，更應(yīng)理性、平和、包容地對(duì)待”。
武大園林專家：武大校園已無(wú)日軍侵華時(shí)櫻花
武大園林與環(huán)衛(wèi)服務(wù)中心主任黃德明向澎湃新聞介紹，武大共有5種櫻花，包括日本櫻花、云南早櫻、垂枝櫻花、福建櫻花和山櫻花。他表示，武大校園里，日軍侵華時(shí)期的櫻花已經(jīng)沒有了，但是后來(lái)園林工以其為母本嫁接繁殖，形成了現(xiàn)在白如霜雪、燦若云霞的規(guī)模?！皡球斘恼轮姓f(shuō)，我們現(xiàn)在看到的武大櫻花大多是當(dāng)時(shí)的后代，還是比較客觀的?！?nbsp;
而目前武大校園種植的櫻花中，除了周恩來(lái)總理轉(zhuǎn)贈(zèng)的一批日本友人的山櫻花，還有1980年代留學(xué)生出于對(duì)武大的熱愛贈(zèng)送的櫻花以及1990年代日本老兵帶來(lái)的100多顆櫻花苗。
黃德明說(shuō)，“我們只是把櫻花當(dāng)成校園里的一種美觀的綠化，大家喜歡看我們就多種一些，僅此而已”。
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