10日晚，中國版“貧民窟的百萬富翁”在眾人“圍觀”之下誕生了——一名25歲的江蘇公務(wù)員，從100多萬答題者中殺出重圍，“血戰(zhàn)”近一個(gè)小時(shí)，捧得全部101萬獎(jiǎng)金。
一夜暴富神話的締造者是“芝士超人”，一款映客旗下的在線答題APP。這次，參與答題的用戶需要一直答題，答錯(cuò)者出局，不斷淘汰，直到剩下最后一人。鏖戰(zhàn)26題后，冠軍決出。
直播答題被稱為“2018年第一個(gè)風(fēng)口”。沖頂大會(huì)、百萬英雄、百萬贏家、芝士超人……眾多平臺(tái)入局，帶著相似的玩法，相似的名字，甚至是相似的獎(jiǎng)金數(shù)額。它們是曇花一現(xiàn)，還是2018年真正的熱點(diǎn)?
知識+金錢+娛樂=熱點(diǎn)
全民答題的熱潮在今年年初蔓延開來。
所有平臺(tái)像是約好了一般，玩法幾乎一樣：12道題，每題答題時(shí)間10秒，答對所有題目者平分當(dāng)場所有獎(jiǎng)金。獎(jiǎng)金池則從5萬元到上百萬元不等。
題目難度飄忽不定，闖關(guān)成功的人數(shù)也多寡不均。9日，小李參加了6次今日頭條旗下“百萬英雄”的答題場，共收獲37元。“就這么點(diǎn)錢，你還玩得這么開心?”有人不屑。小李回答：“那怎么了，自己靠知識掙的，這是榮譽(yù)!”
知識專家方軍告訴記者，直播答題這樣一種現(xiàn)象級產(chǎn)品的出現(xiàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+知識”走向大眾的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。“它之所以流行，是因?yàn)榘阎R、金錢和娛樂這三個(gè)火爆要素?cái)嚢璧搅艘黄稹?rdquo;
“直播問答是很巧妙的市場營銷手段。APP獲得新用戶的成本已經(jīng)越來越高。直播答題，看起來是在撒錢，其實(shí)是以較低成本拉來了用戶，還進(jìn)行了品牌宣傳。”中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副教授唐錚則表示，在線競答有轟動(dòng)效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值，但不一定就有文化價(jià)值。
金主入場，未來路有多長
光砸錢，不賺錢，能行嗎?
就在大家還在疑惑時(shí)，1月9日，花椒旗下答題平臺(tái)“百萬贏家”迎來“金主”美團(tuán)，辦了場美團(tuán)答題專場，吸引400萬人參加。
也是9日，趣店旗下大白汽車分期宣布成為“芝士超人”首位廣告主。10日晚上“血戰(zhàn)到底”專場的101萬獎(jiǎng)金，就由大白汽車出資。
“目前‘芝士超人’確實(shí)很火爆，每天都能收到各種廣告主的需求。”“芝士超人”相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言，大家也都在探索其他變現(xiàn)渠道，“芝士超人”在現(xiàn)階段甚至都做不到摸著石頭過河，因?yàn)楦緵]有石頭。“在線競答行業(yè)方興未艾，每一個(gè)小的嘗試和改變都將對行業(yè)和用戶產(chǎn)生巨大的影響，我們一定會(huì)謹(jǐn)慎對待發(fā)展中的每一次選擇，但我們不會(huì)裹足不前。”
在唐錚看來，直播問答的主要目標(biāo)，是發(fā)展新用戶，它更像是一個(gè)短期行為，為APP引流。但“芝士超人”在接受采訪時(shí)特意強(qiáng)調(diào)，它是一款獨(dú)立運(yùn)營的APP，未來他們會(huì)不斷對產(chǎn)品進(jìn)行形式和內(nèi)容的優(yōu)化，進(jìn)一步延長產(chǎn)品生命周期。“《開心辭典》可以一路長紅13年，我們發(fā)展形勢還是非常樂觀的。”
那么，答題就只是答題嗎?直播答題背后是否有其他深意?
方軍從知識付費(fèi)的角度做了更深的思考。也許，現(xiàn)在的“答題”，是在為平臺(tái)的其他動(dòng)作試水。之前，有傳言說今日頭條可能推出知識付費(fèi)產(chǎn)品。“我們現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，巨頭進(jìn)入知識付費(fèi)市場的方式，不一定就要重復(fù)之前的傳統(tǒng)模式。”他說，“我們不妨猜測，‘百萬英雄’會(huì)不會(huì)成為今日頭條打開知識付費(fèi)市場的新方式?”
